不是文案也可以擁有的10種《文案力》

雖然是影像的年代，一句好文案還是能勝過千言萬語，但文案似乎是看得到卻摸不著邊的能力，

很多技術都可以學習和培養，卻很少聽說文案力也能培訓，那不都是天才內建式的功能嗎?

結果竟然有傳奇文案寫了這樣一本書，當然趕快來瞧瞧，文案力有多神，可以怎麼自行練功才好。

 

做一個好文案之前，有哪些必備條件?

一、觀察力，好奇心和觀察是第一步，不了解別人的感受和行為，當然無法寫出打動人心的文案，因為你根本不懂。

二、標題要有重量感、最好能夠影像化。

　　你想說的話，要意在言外，給觀眾那句話之外更多的延伸和想像，可是怎麼判斷這句話夠不夠份量呢？

　　這句話最好是觀眾看完整段文字、整個影片之後，唯一想分享，或只要這句話就能總結全部的感覺，而且能記住，傳播的一句話。

　　例如小說《列車上的女孩》，書腰上的文字說「上市三個月，紙本書、電子書、有聲書累計的讀者可塞滿１１４２８個紐約地鐵車廂。」

三、認同感的經營。「真正的認同感，是不出現認同的字眼，但能理解對方的難。」

四、想講的話，不一定需要講出來。

五、要有論述、也要有邏輯。

六、有時候，想不出來，不如出門運動，或是跑個步。

七、有時候，給自己一小時「關機」，專心只做一件事。

　　想像這一小時你在太空船上，你遠離地球，當然也沒有手機、臉書、電腦等所有干擾你專心思考的事。

八、多讀書，因為書中有更多你想像不到的世界和可能性。

九、你在現場嗎？「你的人和心必須先到場，你的作品才有機會到位。」

十、別把讀者當笨蛋。你的文案不是展示自己的聰明，而是要讓看的人覺得自己好聰明。

 

如果要以一句話，再次總結上面十個要點，我想應該是同理心吧。

理解人、理解這個世界。同理人的心情和感受，然後用剛剛好的文字，說一些話，但不需要說得太多。

沒有說出來的那些，讓看的人體會意在言外的默契。這大概就是好文案能說、和不用說的最佳狀態。